Allt från HMS25:
History Marketing Summit 2025

AV: Anders Sjöman | 2025-10-15

Den 2 okt 2025 höll vi vår sjunde History Marketing Summit. En dag om företag som aktivt jobbar med sin egen autentiska berättelse – med history marketing. 

I år med Spendrups, Boliden, Lego, Pasta Cuomo och BNP Paribas. Professor Jacob Östberg berättade om varumärken som vägrar dö. I två paneler utforskade dramatiker, författare, journalister och forskare hur man förmedlar verkliga händelser. Dessutom presenterade skriftställare Anders Johnson sin tio-i-topp för en näringslivskulturkanon. Och precis som på HMS16, HMS17, HMS18, HMS19, HMS 21 och HMS 23 filmade vi talarna. Scrolla ned och titta. Varje presentation är ca 25-30 min lång.

The Afterlife of Brands – Jacob Östberg, professor i marknadsföring, Stockholms universitet 

Företag kämpar för att få sina varumärken kända. Ibland slåss de till och med mot varumärken som inte längre finns! För de lever kvar i folks medvetande. Kanske lika bra försöka återuppliva dem då? Jacob Östberg, professor i marknadsföring, berättar om varumärkens efterliv: ”Från fantomvarumärken till frankenbrands”.

Mårten Lyth, Spendrups

Spendrups Bryggeri är ett familjeföretag i fjärde generationen. Kommunikationschef Mårten Lyth delar med sig av hur företaget aktivt använder sin historia för att växa företagets affär – inte minst när man nyss fick sin första vd som inte heter Spendrup.

Klas Nilsson, Boliden

Bolidens kommunikationschef Klas Nilsson berättar om hur man kan använda ett jubileum, som när Boliden fyllde 100 år, för att samla en internationell koncern – och hur man ser till att rymma allas historia i magasinsform. 

”Based on a true story” – så dramatiserar vi verkliga händelser i bok, teater och film

När närings­livs­historia tolkas till drama, hur tänker man? Med Ruth Kvarnström Jones (författare till De fenomenala frun­timren på Grand Hôtel och Väninnorna på Nordiska Kompaniet), Niklas Hjulström (bl a regissör för Asea – här kommer framtiden) och Malin Nevander (manusförfattare och dramautvecklare SVT – som kom på kort ersatte förkylde Alex Haridi, manusförfattare till Stenbeck). Moderator: Anders Sjöman

Den sanna berättelsen – att återge verkliga händelser i bok, tidningar och film.

Vilka av­vägning­ar görs när närings­­livs­­historia ska berättas dokumentärt, i t ex bio­grafier och film. Med Bengt Jang­feldt (Ryss­lands­kännare och för­fattare, bl a ”Immanuel Nobel & Söner”), Jan Almgren (journalist, aktuell med Stenbeck-boken ”Imperiet de ärvde”) och Jesper Henke (journalist och dokumentärfilmare, bl a om Amelia Adamo och Petter Stordalen). Moderator: Anders Houltz.

Amelia Cuomo, Pasta Cuomo.

Familjen Cuomo började göra pasta på 1800-talet. Men 1939 las allt ned. Till det att Amelia Cuomo och hennes bror 2015 återuppväckte familjeföretaget med sina hemliga familjerecept – och skapade en modern succé med djupa rötter.  Amelia flög in från Italien för att berätta hela historien.

Marion Lacoume, BNP Paribas 

Den franska storbanken BNP Paribas historia sträcker sig över två århundraden och är resultatet av sammanslagningar av flera banker. Det blir mycket historia att hålla reda på – och att använda affärsmässigt. Marion Lacoume, bankens arkiv- och historiechef, kom från Paris för att berätta mer om hur detta görs.
Anders Johnson: Tio-i-topp på näringslivets kulturkanon

I den nyligen presenterade kulturkanon hade faktiskt tjugo av de 100 utvalda verken koppling till svensk näringslivshistoria. Men hur skulle en helt näringslivshistoriskt fokuserad lista sett ut? Skriftställare Anders Johnson vet – och presenterar här tio-i-topp i sin näringslivskanon!

Bilder från dagen. (Foto: Stina Stjernkvist.)

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Anders Sjöman, vd Centrum för Näringslivshistoria. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Cecilia Klynne, Sara Gustafsson, Anna Zeuthen och Gabriella Göransson. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Roland Fahlin och Anders Houltz. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Foto: Stina Stjernkvist.

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Jacob Östberg, professor i företagsekonomi, inriktning marknadsföring vid Stockholms Universitet. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Mårten Lyth, kommunikationsdirektör Spendrups Bryggeri AB. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Mårten Lyth, kommunikationsdirektör Spendrups Bryggeri AB. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Klas Nilsson, kommunikationschef, Boliden. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Lennart Francke. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Näringslivsarkiv i Norrland tilldelas Näringslivshistoriska priset 2025. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Näringslivsarkiv i Norrland tilldelas Näringslivshistoriska priset 2025. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Den sanna berättelsen” med Bengt Jang­feldt, Jesper Henke och Jan Almgren samt Anders Houltz som moderator. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Den sanna berättelsen” med Anders Houltz som moderator. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Amelia Cuomo, vd för Pasta Cuomo. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Marion Lacoume, head of archives and history på BNP Paribas. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Anders Sjöman och Anders Johnson. Foto: Stina Stjernkvist

History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Foto: Stina Stjernkvist

Anders Sjöman

Vd

08-634 99 23

anders.sjoman@naringslivshistoria.se

ETT EXEMPEL PÅ:
historiebrukHistory marketingHistory Marketing SummitHMSHMS21

Senaste artiklarna

Nytt från förlaget: I bildningens tjänst

Sällskapet för folkundervisningens befrämjande (SFUB) har i mer än 200 år verkat för att främja lärande. I denna nya antologi görs nio historiska nedslag i sällskapets historia.

Handelns historia och Bang i nya numret av Företagshistoria

Läs om Handelns historia på landsbygden, reportern Barbro Alvings betydelse för journalistiken i de mediehus hon arbetade på och företagaren Erik Lundgren som var med och lanserade den första snöskotern.

Nytt från förlaget: Den svenska handelns historia

Ständigt aktuell, livsviktig för att vårt samhälle ska fungera och med djupa rötter i vår historia – handeln. I senaste boken från vårt förlag tar författaren Anders Johnson ett samlat grepp om hela den svenska handelshistorien – från forntid till nutid.